Sepa cuánto cuesta una campaña patrocinada en Google y conozca el nuevo modelo que se viene, el Pay-Per-Action.

En un principio, la publicidad en Internet estuvo identificada con los banners y recursos similares.

Esta nueva instancia, orientada a generar negocios a partir de los motores de búsqueda, posee un lenguaje propio, en el que se distinguen dos siglas: SEO (Search Engine Optimization, optimización para buscadores) y SEM (Search Engine Marketing, marketing en buscadores).

Para los buscadores, los enlaces patrocinados resultan claves para su negocio. Cuando una empresa necesita hacerse visible en los resultados de búsqueda, se registra en un sistema como Google AdWords, que le permite pagar por aparecer en los resultados de determinadas búsquedas seleccionadas, en los primeros lugares. Este modelo se conoce como PPC (Pay Per Click), pagando por cada vez que un usuario realiza clic nuestro anuncio.

Los costos de este tipo de campañas tienen costos muy variados, hay pymes que comienzan invirtiendo $1000 pesos mensuales y empresas que invierten hasta 10 mil dólares.

Gracias a las características de Internet y estos sistemas, que cuentan con excelentes herramientas  analíticas, es posible detectar que anuncios tienen éxito, generan contactos por correo electrónico o incluso, es posible saber cuáles anuncios generan más ventas.

Actualmente, los más fuertes en este sector son Google, Yahoo y MSN, coincidiendo con la popularidad de cada buscador en nuestro país.

PPA Pay-Per-Action, pague solo por acciones

Actualmente Google se encuentra ofreciendo una versión beta (exclusiva para Estados Unidos) de Pay-Per-Action, un nuevo que a diferencia del Pague-Por-Click, ofrece a los anunciantes la posibilidad de pagar por acciones definidas, estas pueden ser una suscripción, el envío de un correo electrónico o la compra de un producto en un sitio de e-commerce.

Una vez que usted indique por qué acción desea pagar, deberá indicar cuánto está dispuesto a pagar, teniendo en cuenta que las páginas  Webs donde se mostraran los anuncios mediante AdSense, pueden seleccionar qué anuncios mostrar y elegirán aquellos que les resulten más rentables.

Ejemplo: Usted está dispuesto a pagar U$S5 por cada visitante que compre en su Web de comercio electrónico un reloj que cuesta U$S50. Si hay al menos un sitio Web al que le resulte rentable recibir esta comisión por venta (teniendo en cuenta que un porcentaje queda en manos de Google) aceptará publicar el anuncio en su sitio Web.

Para más información sobre Google Pay-Per-Action, visite http://services.google.com/payperaction/