Por lo general, las empresas tienden a creer que con el solo hecho de tener una página Web en Internet, recibirán diariamente a cientos de visitantes ansiosos de conocer sus productos, servicios y la historia de cómo se fundó su compañía. Pero por lo general y a raíz de muchos factores, esta ilusión termina siendo solo eso.

Antes de rendirse y dejar su página Web de lado con un sabor a frustración en la boca, debe reflexionar sobre aspectos fundamentales, que debería haber tenido en cuenta desde un principio.

En este artículo, le damos algunos consejos que puede implementar para detectar posibles problemas que pueden estar generando el mal desempeño de su sitio Web.

Utilice las estadísticas de visitas del sitio Web

En primer lugar, debe identificar cuáles son las páginas más visitadas y cuáles las menos. Analícelas y compare su contenido, su estructura, su accesibilidad y trate de entender por qué puede ser una más popular que la otra. Si ha realizado campañas publicitarias online, es vital saber cuáles les han dado mejores resultados.

Realice un test de usabilidad casero

Pida a cualquier persona que no conozca el sitio Web que realice una búsqueda o determinadas acciones que puedan servir como disparador, observe sus comportamientos y dónde se le presentan dificultades en la navegación. De esta forma, podrá corregir los errores que están causando que los usuarios se pierdan y no logren acceder a lo que desean. Tenga en cuenta aquellos datos recabados en las estadísticas de visitas de la Web y vea que tan difícil es llegar a aquellas páginas que poseen poco tráfico y usted considera de vital importancia, es muy probable que el problema radique en la accesibilidad.

Familiarícese  con el posicionamiento en buscadores

Si desea tener éxito con su página Web, deberá entender mínimamente cómo funcionan los buscadores.

La importancia del texto
Lo primero que usted debe saber es que Google, como la mayoría de los buscadores, no tiene la capacidad de leer las imágenes o animaciones en flash de la página. Entonces, solo tendrá importancia el texto de nuestro sitio Web. Esto significa que si su página está realizada íntegramente en Flash, a pesar de todo el esfuerzo que haga, nunca podrá posicionarse exitosamente.

La “primera impresión” cuenta
Tenga en cuenta también que los buscadores, al igual que sus visitantes, ingresan su sitio Web por la portada y es por ello que esta página tiene vital importancia. En ella, debe intentar de una forma u otra nombrar los términos de búsqueda más importantes en los que quiera posicionarse. Sabiendo esto y lo anterior, podrá darse cuenta de que tener como portada una presentación en flash, sería un gran error.

El contenido es mejor “fresco”
Otro dato importante es que los buscadores valoran aún más el contenido fresco, es decir las páginas que son actualizadas periódicamente. Si une esto a los conceptos mencionados anteriormente, podrá darse cuenta de que tener noticias en la portada de su sitio Web, que mencionen palabras clave relacionadas con su actividad, sería una perfecta idea para ayudarle con el posicionamiento.

Hágase “popular”
Una de las principales formas que tienen los buscadores de medir la popularidad de una página Web son los enlaces que hay hacia ella. Para el posicionamiento los que más cuentan son los más simples, es decir los de texto. Si por ejemplo usted fuese dueño de un Hotel en Buenos Aires, un buen enlace sería: Hotel en Buenos Aires, siendo este el término que emplearía alguien que busque sus servicios. ¿Alguna vez notó que al realizar determinadas búsquedas, aparece en primer lugar su definición en Wikipedia? Pruebe por ejemplo buscando Argentina. La razón de esto es que muchos autores de weblogs, prefieren enlazar el término “Argentina” a utilizar las típicas notas al pie de página para los despistados.
Un buen recurso para conseguir enlaces en forma gratuita, son los directorios de páginas Web. Procure añadir su Web en la mayor cantidad de directorios posible. Cada enlace suma a la causa. Aunque debe saber que Google no da le da tanta relevancia a los enlaces provenientes de aquellas Webs que contienen una gran cantidad de links externos (como es el caso de los directorios).